A Marco de Comunicación é agora MARCO. A agência de comunicação e relações públicas mais valorizada e premiada pelo oitavo ano consecutivo apresenta uma nova personalidade e um posicionamento único como expert mundial em criação de Marca País e líder contra as alterações climáticas. Esta aposta inclui também uma nova identidade visual, um website inovador e a inauguração das suas agências 100% sustentáveis em Madrid. Com mais de 130 consultores de 18 nacionalidades, o grupo MARCO, que também inclui a agência digital Influencia, confirma um crescimento de mais de 20% em faturação em 2018, alcançando os 9 milhões de euros, sem contar com a mais recente aquisição da revista Ejecutivos.
Adicionalmente, é a companheira de viagem ideal para criar marca, reputação e resultados. A Marco de Comunicación é agora MARCO porque já não é apenas uma agência, é também uma pessoa. É irreverente, acessível, flexível, criativa, alegre, inovadora e orientada para os resultados.
A nova MARCO é especialista mundial na criação de Marca País. Por esta razão, lançou o livro Marca País, um País como Marca (editorial LID), escrito por Didier Lagae, fundador e CEO da MARCO. O objetivo da publicação é ajudar os países que precisam melhorar sua reputação e imagem. Para isso, dois eixos principais são propostos: “Doing Business” e “Turismo”, que analisam como mudar a percepção do país pode atrair investimentos e turistas, respectivamente. O método de Lagae é aproveitar a vantagem competitiva de um país, atraindo talentos e investimentos e incentivando a exportação de produtos e serviços. A MARCO já colocou essa teoria em prática com histórias de sucesso no Marrocos, México, Portugal, Itália, Arábia Saudita, Madeira e várias regiões da Espanha.
Quase a completar 18 anos de idade e prestes a atingir a maioridade, a MARCO adquire maior compromisso político, social e ambiental. Portanto, a agência é líder contra as alterações climáticas. Um elemento central de sua identidade é a colaboração com clientes sustentáveis, como a ShareNow (Car2Go), a empresa de carsharing de viaturas elétricas; Kaiserwetter, o provedor de serviços de energia renovável; ou o Conselho Mundial da Água, para quem a MARCO projetou e coordenou a premiada campanha do Dia Mundial da Água. A Agência Europeia do Ambiente, Bird, COP22, Interface e ANFEVI/Friends of Glass completam este portfólio crescente. Mas se há um marco importante na luta contra a alteração climática é o fortalecimento da colaboração da MARCO com o The Climate Reality Project, uma iniciativa global criada por Al Gore, ex-vice-presidente dos Estados Unidos e ganhador do Prémio Nobel da Paz, através de onde Lagae obteve o status de Líder Climático.
MARCO comunica no idioma de hoje e do futuro
Para a nova MARCO, as fronteiras geográficas não existem. Tudo o que resta são as fronteiras linguísticas. Neste contexto, o portuguès é uma ótima oportunidade para o setor de comunicação, por ser a língua falada em diversos países ao redor do globo e que conta com o apoio da MARCO através de seus 10 escritórios nos quatro continentes e uma presença em mais de 100 mercados, juntamente com a aliança com o Grupo MSL.
Por outro lado, enquanto a MARCO continua se expandir, ela apoiará a importância de comunicar as emoções com autenticidade, superando a fronteira entre emoção vs razão, e apostará no vídeo-storytelling como a ferramenta mais eficaz para atingir públicos cada vez maiores. Essa estratégia também é muito eficaz para os media. Através da aquisição da principal revista de negócios, a Ejecutivos, a MARCO supera a fronteira que historicamente existia entre as agências de comunicação e os media.
Finalmente, a decisão estratégica de responder à criação de reputação corporativa e criação de marca como duas áreas importantes na empresa refere-se à fronteira Marcom vs Dircom. Os primeiros são especializados em construção de marcas e os últimos são responsáveis pela criação de reputação. No entanto, os dois perfis devem trabalhar juntos para melhorar os resultados da sua organização.
A nova MARCO compartilhou todo esse conhecimento na 2ª Cúpula Ibero-Americana de Comunicação Estratégica Cibecom, realizada entre os últimos dias 8 e 10 de maio em Madrid, e da qual foi a principal patrocinadora.
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