Xabier Olazabal, ex CEO do Grupo Publicis, passa a liderar a nova divisão de MARCO
MARCO nomeia Carlos Bustamante, ex-diretor criativo no El Laboratorio e vencedor de muitos prémios criativos, como diretor criativo
A agência acelera a sua transformação, integrando serviços de criatividade e comunicação publicitária, para formar um novo modelo visionário e disruptivo capaz de criar experiências de marca conectadas ao profundo conhecimento do consumidor, mediante a aliança da criatividade e da comunicação
A MARCO, a agência mais premiada da última década, especializada no desenvolvimento de marcas e na gestão da reputação, dá um novo passo na estratégia de transformação digital e a criação de novos conteúdos com a criação da nova área de Criatividade e Experiência de Marcas, que vai estar a cargo de Xabier Olazabal. A nova área vai concentrar os recursos que até agora estavam dispersos entre as diferentes divisões do grupo. Carlos Bustamante também se junta à nova área de Criatividade e Experiência de Marcas como diretor criativo, reportando diretamente a Xabier Olazabal. A nova divisão especializada vai trabalhar em coordenação com os consultores das diferentes divisões do negócio, tanto de marcas como de reputação, para o desenvolvimento de soluções criativas que conectem os seus clientes com a sociedade, gerando conversa, valor e diferenciação.
Com a nomeação de Xabier Olazabal como Managing Partner da MARCO Advertising, na área da Criatividade e Experiência de Marca da MARCO, a agência dá um salto adicional na sua transformação com uma aposta na criatividade. Em conjunto com a tecnologia e os dados, a criatividade desempenha um papel chave para o desenvolvimento do negócio, através de uma estrutura transversal que simplifica e dota de eficiência a estrutura organizacional da empresa. Desta forma, a agência otimiza os seus recursos e maximiza o alcance dos conteúdos com uma visão global e integrada.
Xabier Olazabal, um dos grandes nomes da publicidade em Espanha nas últimas décadas e com mais de 30 anos de experiência no setor de publicidade e marketing, junta-se à MARCO após deixar o Grupo Publicis, a empresa onde esteve nos últimos 17 anos. Ao longo da sua carreira, Xabier trabalhou com marcas nacionais e estrangeiras de primeira linha como Telefónica, Garnier, Renault, Liberty, Turismo de México, Sanofi, Carrefour, BMW e Heineken, entre outras. Antes da sua saída do grupo, Xabier Olazabal era co-chairman da Publicis Group Espanha e Country CEO de Publicis Communications.
Xabier Olazabal iniciou a sua carreira no setor da publicidade nos anos 80, na agência de publicidade Ruiz Nicoli, onde trabalhou como Diretor de Contas até 1999. Nesse ano juntou-se à Airtel (Vodafone Espanha) como Diretor de Serviços de Marketing, uma oportunidade que lhe permitiu aprofundar conhecimentos no mundo do marketing e liderar importantes campanhas de publicidade. Mais tarde, juntou-se à empresa de publicidade Young&Rubicam como Diretor de Serviços ao Cliente, onde fundou a agência AdHoc Young&Rubicam, assumindo a gestão integral de contas como Telefónica. Em 2004 foi nomeado Diretor Geral da Publicis Dialog & Publicis Modem Spain, sendo responsável pela transformação digital do grupo através da liderança das agências digitais de Publicis Groupe em Espanha como Wysiwyg e Nurun. Em 2016 foi promovido a Presidente Executivo da Publicis WorldWide Espanha e desde 2018 era também Country CEO da Publicis Communications em Espanha, onde impulsionou a integração de recursos e unidades no processo denominado Power of One.
Ao longo da sua carreira foi jurado nos principais festivais criativos e durante 2017 e 2018 foi co-diretor do Festival El Sol e até ao passado mês de março membro do Comité Executivo da ACT (Associação de Agências da Criatividade Transformadora). Xabier realizou conferências e workshops em algumas das principais universidades espanholas e dirigiu o Master CEU Publicis em Criatividade Publicitária e Inovação.
Entre as funções que desempenhava até ao passado mês de abril Co-Chairman de Publicis Groupe Espanha e Country CEO de Publicis Communication, destacam-se o desenvolvimento de negócios, o impulso de estratégias de melhoria e a complementaridade do modelo atual de serviços. Com a sua chegada quer elevar ao máximo o potencial da MARCO, composta por mais de 200 profissionais, que oferecem às marcas uma resposta flexível e adaptada a cada necessidade de marketing, comunicação, criatividade, tecnologia e dados.
Já Carlos Bustamante, novo diretor criativo da MARCO, conta com 20 anos de experiência no setor da publicidade. Depois de participar no Clube de Criativos começou a trabalhar na já inexistente agência REMO, passando posteriormente para outras agências de publicidade como Sra.Rushmore, SCPTF e Euro RSCG (Atualmente Havas). Após vários anos aprendendo com alguns dos grandes diretores criativos de Espanha, Carlos decidiu dar o salto a Nova Iorque, onde esteve a trabalhar com a Vidal Partnership, uma agência especializada no mercado hispânico dos Estados Unidos, nutrindo o setor publicitário americano. Após três anos nos Estados Unidos, Carlos voltou a Espanha para iniciar o seu trabalho como Diretor Criativo na agência digital BtoB, onde esteve quatro anos até passar a formar parte da agência El Laboratorio. Nesta agência pôs em prática o seu talento durante os seguintes cinco anos desenvolvendo campanhas, tanto digitais como ATL, para alguns dos anunciantes mais importantes do país, até 2020, ano em que começou a trabalhar como diretor criativo freelancer até se juntar à MARCO.
Carlos ganhou vários prémios em reconhecidos prémios de criatividade como El Sol, CdEC, El ojo de Iberoamérica ou Inspirational, bem como Prémios Eficácia e têm trabalhado para marcas líderes nas suas categorias como Banco Santander, BMW, NFL, Prime Video, T-Mobile, Direct Seguros, Yoigo, Evo Banco, Bizum, BBVA, Mini ou Ikea, entre outros, tanto dentro como fora de Espanha.
Diana Vall, Managing Director de MARCO BRAND, que engloba a MARCO Advertising, afirmou que “na MARCO continuamos a expandir-nos e aumentar as nossas capacidades tanto na gestão de reputação como na criação de marcas. A experiência e liderança que o Xabier traz para novas narrativas, assim como a criatividade de Carlos Bustamante e a sua equipa de criativos, permite-nos reforçar de forma decidida a nossa aposta na criação de campanhas inovadoras”.
Já Xabier Olazabal, destaca que “estou encantado em juntar-me à equipa da MARCO e poder expandir as capacidades criativas da agência. Tenho o objetivo de pôr a minha especialidade ao serviço de todos os clientes da MARCO, para desenvolver campanhas de comunicação criativas de grande nível. Temos uma visão de futuro comum, em que a criatividade e inovação são os pilares sobre os quais devemos construir as nossas soluções.
Carlos Bustamante, por sua vez, manifestou que “estou muito contente por poder fazer parte da família MARCO e aplicar toda a minha criatividade com o objetivo de realizar campanhas inovadoras e disruptivas que marquem diferenças. A criatividade é uma grande ferramenta que se situa no centro da comunicação, já que permite aumentar a conversa entre o consumidor e a marca. Além disso, no mundo digital como o atual, as emoções são um aspeto a destacar que são indispensáveis em qualquer estratégia.”
A MARCO é liderada por Didier Lagae, que foi nomeado Profissional de Relações Públicas do Ano na Europa e Mundo, nos PRWeek Global Awards e nos Stevie Awards. Didier é um líder climático da organização The Climate Reality Project, criada por Al Gore, assim como autor do livro “Marca País: Um País como Marca”, presidente dos Country Brand Awards e produtor-executivo da série documental “As novas fronteiras da Comunicação”, disponível na Amazon Prime Video.
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