MARCO, a consultora de comunicação global independente, e Orlando, a marca de molho de tomate da Kraft Heinz, receberam o prémio de “Melhor Desenvolvimento de Marca de Produto na Europa” nos Prémios PRWeek Global, realizado hoje, 20 de maio.
Este reconhecimento recompensa o trabalho desenvolvido pela consultoria para posicionar a Orlando durante o confinamento como uma marca indispensável nas cozinhas espanholas. O objetivo da campanha “Más que un tomate” foi mostrar o compromisso corporativo e de marca com os espanhóis e dar inspiração culinária nas residências durante o confinamento, buscando o aumento das vendas.
Por meio de uma estratégia 360º com foco no consumidor, construímos uma narrativa para destacar o compromisso e os valores da Orlando. Entre as ações da campanha, por um lado, estava a doação de mais de 380 mil porções alimentares por parte da Orlando a bancos de alimentos e cozinhas populares por meio de diversas ONGs de toda a Espanha, além de preparar um cardápio solidário junto com o chef Iván Sáez no Restaurante Robin Hood. Por outro lado, foram criadas aulas de culinária virtuais durante o confinamento, as quais foram disseminadas em conjunto com uma equipa de 35 influenciadores. Depois do retorno à “normalidade”, e vendo a tendência crescente de cozinhar em casa, MARCO e Orlando produziram o primeiro Livro de Receitas da Orlando, baseado em produtos sazonais, com o objetivo de continuar a inspirar os espanhóis na cozinha. O lançamento foi acompanhado por uma Maratona Culinária Virtual de 24 horas, que também contou com a participação de diversos influenciadores e foi realizada através de um site criado especificamente para o efeito e do canal Orlando no YouTube, para estar ligado aos seus consumidores de forma mais direta.
A cobertura total gerada nas redes sociais e meios de comunicação atingiu 98% de todo o alcance registado, com um total de mais de 434 milhões de OTS, fazendo com que a MARCO quadruplicasse os KPIs previamente definidos para a campanha. O retorno do investimento para a campanha também superou as expetativas, quase quadruplicando as previsões e produzindo um aumento de vendas sem precedentes de 3% ao longo da campanha.
Elisenda Picola, directora de marketing da Orlando, declarou que “é uma grande honra reconhecer o trabalho feito por parte da Orlando em benefício da sociedade. A estratégia desenvolvida em conjunto com a MARCO nos permitiu estar muito mais próximos de nossos consumidores em um momento muito complicado para todos nós. Estamos muito satisfeitos com o desenvolvimento da campanha e com os resultados de todas as ações realizadas, que ultrapassaram em muito os objetivos que propusemos”.
Por sua vez, Didier Lagae, CEO e fundador da MARCO, destacou que “é um orgulho receber este prémio em conjunto com uma marca tão relevante como Orlando, pois demonstra o compromisso conjunto na área estratégica de reputação e construção de marca, especialmente durante o confinamento. O ano passado foi muito difícil para todos nós, mas a capacidade de adaptação à nova realidade e o grande trabalho desenvolvido pelos nossos mais de 150 consultores nos nossos 12 escritórios próprios, permitem manter-nos entre os maiores a nível internacional”.
A premiação PRWeek Global Awards faz parte de um seleto grupo dos mais prestigiosos prémios internacionais. Este prémio soma-se às duas medalhas de ouro, uma de prata e uma de bronze conquistadas pela MARCO este ano no MERCURY Excellence Awards e reafirma sua liderança na adaptação e inovação de novos formatos. Esta inovação é demonstrada com a 1ª série documental produzida por uma agência de comunicação, ‘Las Nuevas Fronteras de la Comunicación’, disponível no Amazon Prime Video no Reino Unido, EUA e Espanha, bem como na internet, em http://www.LasNuevasFronteras.com
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