A agência de comunicação MARCO foi reconhecida com sete Bronze Awards na primeira edição dos Lisbon PR Awards, cuja gala de entrega de prémios decorreu online no dia 3 de setembro. A criação destes prémios pelo Lisbon Awards Group responde ao crescente prestígio do sector das Relações Públicas na indústria da publicidade e comunicação, e procura premiar as melhores campanhas e agências a nível global no processo de comunicação das marcas .
A premiação da MARCO é fruto de sete das suas últimas campanhas, desenvolvidas para os seus clientes EUIPO, Mattel, Conforama, Anfevi, UpM e Lidl, além do rebranding da própria agência. As campanhas vencedoras foram:
Novo site EUIPO – Ideas Powered Website
O Prémio Bronze, obtido pela MARCO em conjunto com o European Union Intellectual Property Office (EUIPO), é atribuído na categoria Digital & Mobile, mais especificamente na subcategoria Government & Politics. Trata-se do desenvolvimento do novo site Ideas Powered, uma iniciativa do EUIPO com o objetivo de tornar o tema da propriedade intelectual (PI) interessante para o público jovem. O MARCO fez a remodelação do site, para o qual desenvolveu uma ferramenta interativa e incorporou conteúdos dos editores da campanha, bem como da comunidade de criadores, com o objetivo de o transformar num “meio de comunicação” sobre propriedade intelectual.
60.º aniversario da Barbie da Mattel
O prémio conquistado em conjunto com a Mattel é concedido na categoria Evento, bem como na subcategoria Criança e Adolescente. A campanha foi realizada a propósito do 60.º aniversário da Mattel, dando continuidade ao programa “Sheroes” lançado em 2015, com o qual Barbie homenageia mais de 20 referências femininas heterogéneas, chamadas Role Models. Em Espanha, a MARCO liderou o programa através da seleção e ativação dos três embaixadores: a cantora Alaska, a atleta paralímpica Desirée Vila e a cientista Nerea Luis, com quem realizou um evento que alcançou grande cobertura na imprensa para continuar a promover os Valores Barbie.
Campanha #ModoCasaON da Conforama
O Prémio Bronze obtido em conjunto com a Conforama é concedido na subcategoria ‘Móveis para o Lar e Eletrodomésticos’, incluída na categoria de Media Relations. A campanha foi realizada através de uma estratégia 360º implementada em Espanha e Portugal, que teve como pilar um evento realizado nas instalações da marca, denominado “Home Mode On by Conforama”, totalmente concebido e desenhado com mobiliário da empresa. A instalação, realizada no centro de Madrid, foi projetada com a ajuda do reconhecido designer e decorador Raúl Martins e recebeu ampla cobertura da imprensa.
Campanha #IChooseGlass da Friends of Glass
O Bronze recebido em conjunto com a Asociación Nacional de Empresas de Fabricación Automática de Envases (Anfevi), é concedido na categoria Assessoria de Imprensa, dentro da subcategoria ONG. A campanha, baseada no slogan #IChooseGlass, foi realizada nas redes sociais com uma série de vídeos em que participaram os embaixadores da marca, incluindo figuras públicas como o embaixador principal, Maxi Iglesias, além de Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano ou José Lamuño. Para isso, a MARCO desenvolveu uma narrativa com o objetivo de conscientizar a população sobre os benefícios da utilização de produtos embalados em vidro como forma de proteger os oceanos e o ambiente.
Relatório Anual da UpM
O prémio obtido pelo MARCO em conjunto com a União pelo Mediterrâneo (UpM) foi integrado na categoria Lançamento de Produto de Serviço e na subcategoria Governo & Política. Isso graças ao desenvolvimento do Relatório Anual da UfM 2018, apresentado no ano passado. A MARCO encarregou-se de criar um documento visualmente atraente e editorialmente acessível que mostrasse as conquistas da UpM, gerido em conjunto com a Limbic para adaptá-lo facilmente à internet e redes sociais. Para tal, procedeu-se a uma reformulação das orientações editoriais e do estilo visual, bem como a uma versão online interactiva, de forma a atrair um público mais vasto, que inclui também jornalistas e não apenas decisores políticos.
Campanha Veggie do Lidl
Outro prémio vem graças à campanha ‘The Veggie Revolution 2019’, criada e implementada pela MARCO para o Lidl. Alcançou o Bronze na subcategoria Retalho, na categoria Promoção de Produtos ou Serviços. A campanha teve como foco duas apresentações à imprensa com dados atualizados do primeiro estudo vegetariano realizado em Espanha e algumas tendências do setor em país. Também foram realizados ‘showcookings’ com degustações realizadas por um reconhecido chef espanhol e um popular apresentador de televisão, além da orientação de uma médica nutricionista, e a presença de importantes personalidades de empresas de nutrição.
Rebranding da MARCO
A última premiação obtida pela MARCO foi graças à nova imagem apresentada pela agência no ano passado e está enquadrada na categoria Imagem Institucional e subcategoria Serviços Profissionais. Marco de Comunicación passou a chamar-se MARCO, desenvolvendo uma nova identidade visual e um site inovador, além de inaugurar os seus novos escritórios 100% sustentáveis em Madrid. Este rebranding deve-se à sua consolidação como especialista na criação de uma Marca País, como mostra a apresentação do livro “Marca País, um País como Marca”, da autoria de Didier Lagae, Fundador e CEO da MARCO, e pelo seu posicionamento como líder face à mudanças climáticas, apoiado por um amplo portefólio de clientes sustentáveis, bem como a sua estreita colaboração com The Climate Reality Project, uma iniciativa global criada por Al Gore, através da qual Lagae obteve o status de Climate Leader.
Didier Lagae, CEO e fundador de MARCO, afirma que “É uma grande alegria ser reconhecido na 1.ª edição deste concurso internacional. Sermos premiados nas sete categorias nas quais estávamos nomeados, coloca-nos numa posição de destaque dentro do setor de RP internacional. Estamos muito orgulhosos do trabalho desenvolvido pela agência e muito gratos pela confiança que os clientes depositam em nós para desenvolver as suas campanhas, pois sem eles isto não seria possível.”.
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