MARCO, l’agence de communication et de relations presse et publiques référence en Europe et en Amérique Latine basée en Espagne, a encore une fois gagné de nombreuses récompenses lors de la dernière édition des Mercury Excellence Awards, en obtenant un total de huit Awards. Cette année encore, MARCO reste l’agence espagnole la plus récompensée et la plus appréciée. Depuis sa création il y a 17 ans, l’agence MARCO a accumulé un total de plus de 60 Mercury Awards.

Lors de cette édition, MARCO a été mis en avant pour son travail dans différentes catégories. Tout d’abord deux médailles d’or pour les campagnes Conforama Modo Casa On dans la catégorie “Promotion/Marketing: Home Furnishing” ; et la campagne Conforama Activa tu Bienestar dans la catégorie “Non Profit/Public Affairs: Marketing Communications”. L’agence a également remporté une médaille d’argent pour la campagne Danone, Momentos Danone dans la catégorie “Special Events”. Et enfin deux médailles de bronze pour la campagne I Choose Glass de Friends of Glass / Anfevi dans les catégories “Promotion/Marketing: Social Media Campaigns” et “Non Profit/Public Affairs: Public Affairs/Cause Issue”. Continuant sur sa lancée, l’agence a également obtenu trois distinctions honorifiques : une pour Magnum dans la catégorie “Special Events”, une autre pour Danone dans la catégorie “Publicity” et la troisième pour Friends of Glass / Anfevi dans la catégorie “Social Media”.

MARCO a obtenu la distinction la plus élevée avec les campagnes de Conforama, le deuxième plus grand magasin de meubles d’Europe. La première d’entre elles, Modo Casa On, est une stratégie 360º pour l’Espagne et le Portugal avec une installation “Home Mode On by Conforama” à Madrid, conçue avec l’aide du célèbre designer et décorateur Raúl Martins. Cette campagne a été créée en collaboration avec les bureaux de MARCO à Madrid et à Lisbonne et a eu un grand succès dans ces deux pays avec plus de 200 parutions dans la presse et les réseaux sociaux et une audience de plus de 20 millions.

Concernant l’autre campagne Conforama, Activa Tu Bienestar, MARCO a mis en place une stratégie multicanal (en intérieur, extérieur et sur le digital). La stratégie en intérieur consistait à effectuer une chorégraphie sous forme de clip vidéo avec une équipe de danseurs professionnels. Cela a eu lieu dans l’emblématique magasin Conforama de Sant Boi à Barcelone. Une action à l’air libre réunissant plus de 600 participants a aussi eu lieu au Port Vell de Barcelone. Cette stratégie multicanal a mobilisé plus de 700 personnes et, grâce à une campagne digitale, MARCO a pu renforcer l’image de marque de Conforama et atteindre un public potentiel de 3,7 millions de consommateurs.

Pour la campagne Momentos DANONE, récompensée par une médaille d’argent et une distinction honorifique, MARCO a développé différentes actions pour renforcer la position de Danone comme leader, en terme d’innovation, dans son secteur. Une des actions événementielles a notamment été le cours de cuisine dédiée à la presse, dirigé par le participant de MasterChef Celebrity, Saúl Craviotto. À cette occasion, le département Événementiel de MARCO a créé un stand au salon Alimentaria où on proposait de découvrir les 4 domaines d’expertise de DANONE : à savoir la gamme probiotique, la gamme plaisir, la gamme Alpro et la marque globale. Cette action a dépassé toutes les espérances en atteignant une valeur publicitaire estimée pour DANONE de 622.095 €.

Donosti remporte deux médailles de bronze avec Friends of Glass / Anfevi

La campagne I Choose Glass de Friends of Glass / Anfevi a obtenu deux médailles de bronze et une distinction honorifique. Cette campagne avait pour ambassadeur la ville de Donosti qui a été nommée pour la première fois “Capitale du Verre” en 2018. Friends of Glass et l’ONG Surfrider Europe, avec l’aide de citoyens locaux, ont construit une mosaïque géante de solidarité à l’effigie de la plage de La Concha avec comme slogan “#YoElijoVidrio pour un #OcéanoInfinito”. Un nettoyage de plage a également été organisé pour sensibiliser le public. Pour cela plusieurs influenceurs et célébrités ont été mobilisés. Ils ont participé avec des vidéos pour aider à la prise de conscience dans le fait d’utiliser du verre plutôt que du plastique pour sauver les mers et les océans.

Les campagnes MARCO pour Friends of Glass / Anfevi ont été récompensées chaque année et elles renforcent ainsi le leadership de l’agence dans le temps. Actuellement MARCO est l’agence de référence numéro une en ce qui concerne la lutte contre le changement climatique, avec notamment le plus grand nombre d’entreprises du secteur environnemental dans son portefeuille client (comme par exemple World Water Council, Kaiserwetter, COP22, The Climate Reality Project ou encore Car2go …).

Pour finir, la stratégie pensée par MARCO pour Magnum qui a remporté une distinction honorifique été centrée sur deux actions principales. La première avait pour but de célébrer le début de la saison estivale avec la Glamour Fiesta Magnum qui avait pour ambassadeur Jon Kortajarena. L’événement a rassemblé plus de 50 médias et 150 participants au Théâtre Gran Maestre de Madrid. Suite à cela le #TómateElPlacerEnSerio est devenu viral sur Instagram. La deuxième action a été menée par le chef Trois Étoiles au Guide Michelin, Dabiz Muñoz, dans l’hôtel NH Eurobuilding. La campagne Take Pleasure Seriously a inauguré le Magnum Dipping Bar Experience pour la première fois en Espagne, ce qui a généré plus de 300 retombées dans la presse. De plus, les ventes de Magnum ont augmenté à tel point que le marché Espagnol est devenu l’un des trois meilleurs marchés d’Europe.

Selon Didier Lagae, PDG et fondateur de MARCO : “MARCO se démarque encore une fois des autres agences dans ce concours des Mercury Excellence Awards, qui est très important dans le secteur des agences de communication. Ces huit récompenses reconnaissent notre force créative et nos capacités à l’international. Je tiens à souligner et à remercier la confiance de nos clients car sans eux cela n’aurait pas été possible”.

Last modified: 24 juin, 2019

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