L’université Nebrija et MARCO, nommée agence de communication de l’année en Europe du Sud aux SABRE Awards et leader dans la gestion, le positionnement et la réputation de marque, ont annoncé le lancement d’un diplôme conjoint, le master en communication stratégique et réputation corporate, qui débutera dès l’année prochaine.
En semi-présentiel et d’une durée d’un an, le master propose un projet innovant et entrepreneurial qui répond à la nécessité d’intégrer de nouvelles compétences qui marquent le présent et l’avenir du secteur : la big data analytics appliquée à la communication, l’avenir du paid media, le marketing digital, l’expérience client, les stratégies de branding, le storytelling vidéo, le marketing avec les influenceurs et le positionnement sur les nouveaux réseaux sociaux.
Le master s’adresse aux étudiants issus des domaines de la communication et de la publicité qui souhaitent poursuivre leur apprentissage avec une vision stratégique et internationale.
Le diplôme comprend également des domaines de connaissances appliquées à ces secteurs qui, bien qu’ils soient largement enseignés dans d’autres domaines, ne sont généralement pas inclus dans les programmes d’études en communication stratégique. C’est le cas du big data et de l’intelligence artificielle appliqués au monde de la marque et de la communication ; du branding créatif ; des technologies appliquées à la communication ; de l’importance de l’expérience client ; de l’Inbound marketing ou du marketing de recrutement.
Le programme sera enseigné par des professeurs de l’université de Nebrija et des professionnels de MARCO, qui transmettront l’ensemble de leur vaste expertise nationale et internationale dans leurs domaines respectifs. Le programme comprendra six master class dispensées par des professionnels renommés et des spécialistes dans leur domaine. Afin de compléter leur formation, d’enrichir leur expérience professionnelle et de faciliter leur accès au monde du travail, les étudiants auront l’opportunité d’effectuer leurs stages chez MARCO, où ils travailleront main dans la main avec les différentes équipes sur des projets concernant des clients importants et des grands comptes.
José Muñiz, Recteur de l’université de Nebrija, explique que « l’objectif du master est de permettre à nos étudiants de connaître et de maîtriser les dernières tendances et technologies qui influencent actuellement le secteur de la communication. Avec celui-ci, nous voulons réaliser une fusion entre le monde académique et de la recherche et le monde professionnel afin que les étudiants ne connaissent pas seulement la théorie mais puissent également découvrir la réalité quotidienne de la profession.»
« De plus, ajoute José Muñiz, seront très présentes dans l’enseignement du troisième cycle des technologies telles que le big data analytics ou l’intelligence artificielle qui influencent actuellement la communication et nous permettent, entre autres, de visualiser la trace que nous laissons sur les réseaux sociaux ou de savoir le type d’information qui reste visible. Tous ces sujets seront traités par des professionnels reconnus qui nous permettront d’être à l’avant-garde des méthodologies d’enseignement qui conditionnent le secteur de la communication. »
De son côté, Didier Lagae, Fondateur et Directeur général de MARCO, a déclaré : « L’éducation et le transfert des connaissances sont essentiels. Une éducation parmi les plus qualifiées et une communication efficace sont les pierres angulaires pour construire une meilleure compréhension du monde dans lequel nous vivons. Elle est le parfait antidote à l’extrémisme, au séparatisme, à la haine et au racisme. Développer la compréhension mine les préjugés. C’est ce qui motive MARCO. Et c’est en partie la raison pour laquelle MARCO s’associe à une institution de niveau mondial comme l’université de Nebrija pour offrir le meilleur master sur le marché en matière de gestion de réputation et de création de marque. Nos experts seniors et moi-même sommes ravis de partager notre expertise et de contribuer à la formation de la prochaine génération de communicants et de spécialistes du marketing. »
Tomás Matesanz, Directeur de l’expansion et de l’innovation chez MARCO et coordinateur du master au nom de l’agence, a également déclaré : « Le développement technologique transforme la communication en un processus où l’expérience client-utilisateur, les technologies sous forme de nouveaux langages, l’apprentissage automatique, les données et l’individualisation deviennent un produit avec un pouvoir prescriptif jamais vu auparavant. Dans l’ADN de MARCO, nous considérons l’idée créative et la marque comme éléments de différenciation. Ancrés dans une vision holistique et dans un parcours client, ces concepts sont là pour rester et doivent donc être compris par ceux qui veulent se former dans ce secteur, ce qui n’a rien à voir avec ce que c’était il y a 10 ans. Nous sommes heureux de former une alliance avec l’Université de Nebrija et de partager cette mission ».
La raison d’être de MARCO est de promouvoir la compréhension. En optimisant la communication, MARCO rapproche les employés, les consommateurs, les parties prenantes et les touristes d’une part et les institutions, les marques, les destinations, les gouvernements et les entreprises d’autre part. Mieux se comprendre signifie éliminer les préjugés et les tensions. La compréhension mutuelle désamorce les conflits tels que le racisme. MARCO fait cela depuis 18 ans, de la pédagogie, de la gestion de réputation et de la construction de marque. Nombre de ses campagnes ont reçu une reconnaissance mondiale de la part du secteur. En fait, MARCO est à ce jour l’un des cabinets de conseil en communication indépendants les plus récompensés d’Europe du Sud. Son Fondateur et PDG, Didier Lagae, leader en matière de climat, a récemment été nommé European PR Professional of the Year aux PRWeek et Global PR Professional of the Year aux Stevie Awards.
Avec 12 bureaux répartis sur 4 continents et plus de 150 consultants à son actif, MARCO propose une expertise inégalée en matière d’image de Marque Pays, dans les domaines du développement durable, du changement climatique et dans la production de contenu audiovisuel et d’image de marque.
Comments