MARCO, l’agence de communication internationale et indépendante a placé deux de ses clients, Orlando et Friends of Glass, comme finalistes lors de la prochaine édition des SABRE Awards pour ses campagnes innovantes. Les campagnes “ChinChinConVidrio” de Friends of Glass et “More than a tomato” d’Orlando font partie des campagnes les plus remarquées durant la pandémie de Covid-19, ces dernières étant toutes deux finalistes des PRWeek Global Awards dévoilé le 20 mai prochain.
Cette année, les gagnants du SABRE Awards seront annoncés lors d’un gala virtuel le 9 juin. Cette cérémonie distingue les meilleures campagnes de communication de la région. MARCO est honoré de voir deux de ses campagnes parmi les finalistes, sur plus de 2 000 candidatures.
Campagne “More than a tomato” – Catégorie “Secteur tertiaire – Alimentation”
La campagne d’Orlando “More than a tomato” a été lancée en réponse à la pandémie et vise à mettre en lumière l’engagement de la marque auprès des Espagnols. Grâce à une stratégie à 360º centrée sur le consommateur, l’histoire est basée sur les valeurs d’Orlando : engagement, proximité et inspiration culinaire.
Parmi les multiples volets de la campagne, plus de 380 000 colis de denrées alimentaires ont été donnés aux banques alimentaires grâce à plusieurs ONG à travers l’Espagne. Un menu solidaire a été élaboré avec le chef Iván Sáez au restaurant Robin Hood. En parallèle, plusieurs leçons virtuelles de cuisine ont été imaginées avec la marque Orlando pour inspirer les Espagnols à préparer des recettes originales, recettes ensuite relayées par une équipe de 25 influenceurs.
La première phase de la campagne achevée, Orlando a présenté son premier livre de recettes et a ainsi continué à inspirer les Espagnols dans leurs cuisines. Sa sortie a été accompagnée d’un marathon de cuisine en ligne de 24h durant lequel toutes les recettes du livre ont été préparées par le chef Iván Sáez, avec la participation de plusieurs influenceurs.
Les résultats ont été très positifs avec un total de plus de 434 millions OTS, quadruplant les KPIs de la campagne. Le retour sur investissement a été presque 4 fois supérieur à ce qui était attendu, générant une hausse de 3 % des ventes durant la campagne.
Elisenda Picola, Directrice marketing d’Orlando a déclaré « Nous sommes ravis que la campagne ait été nommée aux SABRE EMEA Awards. Cela prouve la qualité du travail mené ensemble avec MARCO pour renforcer la marque Orlando et cela souligne les excellents résultats obtenus grâce aux actions entreprises. »
Campagne “ChinChinConVidrio” – Catégorie ‘Géographie – Péninsule Ibérique’
La campagne d’influence “ChinChinConVidrio” a été imaginée par MARCO durant le confinement en Espagne afin de proposer aux Espagnols de réfléchir à la situation actuelle et de trinquer à un meilleur futur, plus durable, dans lequel chacun a un rôle clé. Pour promouvoir et augmenter l’impact autour du hashtag #ChinChinConVidrio, MARCO a collaboré avec des influenceurs de 11 nationalités différentes pour créer une campagne sur les deux réseaux sociaux les plus populaires à l’heure actuelle : Instagram et TikTok.
Pour atteindre les objectifs de la campagne, MARCO a compté sur cinq influenceurs d’Instagram qui proposaient de faire une chaîne pour porter un toast utilisant le hashtag #ChinChinConVidrio et invitant leurs followers à trinquer à leur tour. Par ailleurs, afin de toucher un public plus jeune, MARCO a sélectionné six influenceurs sur TikTok et a assigné une boisson (tonic, jus et eau pétillante) à chacun d’entre eux en leur demandant de faire une vidéo avec le hashtag #ChinChinConVidrio. Enfin, MARCO a réalisé une vidéo avec l’acteur Maxi Iglesias sur les réseaux sociaux de la marque pour mieux positionner le message de Friends of Glass.
Les résultats de la campagne ont largement dépassé les attentes et ont enregistré, les meilleurs résultats d’une campagne sur les réseaux sociaux cet été-là en Espagne. Les influenceurs ont généré une grande quantité de contenus ainsi que 5,6 millions de vues, 13 millions d’impressions et plus de 500 000 interactions uniques. La campagne #ChinChinConVidrio a également eu un fort impact médiatique, avec de nombreuses retombées dans la presse.
Pour Karen Davies, Directrice de la communication chez Friends of Glass (Anfevi) Espagne, « C’est une joie immense d’être finaliste des SABRE EMEA Awards au côté de MARCO. Le travail accompli avec l’agence a été très positif pour notre marque et la campagne #ChinChinConVidrio a été un véritable succès, qui aide à prendre conscience du problème du recyclage. »
Enfin, Didier Lagae, Directeur général et fondateur de MARCO, exprime sa gratitude « grâce à la confiance que nos clients ont placée en MARCO, nous avons à cœur de créer des campagnes qui ont de l’impact et qui font vraiment la différence. »
Comments