Après l’annonce des lauréats pour la catégorie promotion touristique des premiers Country Brand Awards, c’est aujourd’hui le tour de la catégorie « Doing Business ». Ce prix est basé sur la capacité des pays à attirer les investissements étrangers et les talents internationaux, ainsi qu’à promouvoir leurs exportations, axes essentiels lors de la construction d’une Marque Pays. Au niveau mondial, les trois pays les mieux classés dans ce domaine sont tous des pays asiatiques : la Corée du Sud (note moyenne de 7,75 sur 10), Singapour (7,6) et le Japon (7,48).
Le jury international a reconnu leur réussite dans la construction d’une marque économique forte, participant ainsi à la promotion de leur Marque Pays. Le gouvernement sud-coréen s’est distingué par son encouragement aux entreprises étrangères, dont les domaines d’activité se concentrent sur le développement de nouvelles technologies et la R&D. Singapour s’est démarquée comme l’un des pays avec les entrées les plus élevées d’investissements directs étrangers (IDE). En troisième position, le Japon a été reconnu pour sa proactivité dans la conduite de campagnes pour attirer les IDE, grâce à son ouverture au commerce extérieur et à la création d’un environnement favorable aux investisseurs étrangers.
Concernant les résultats par continent, l’Allemagne (7,45) a été le grand gagnant en Europe, suivie de la France (6,83) et de la Suède (6,28). Parmi les 13 pays européens analysés, la Hongrie (4,3), la Russie (4,05) et la Grèce (3,93) terminent le classement.
En Asie, au Moyen-Orient et en Océanie, le podium coïncide avec les lauréats mondiaux : la Corée du Sud, Singapour et le Japon. En Afrique, le Maroc et l’Afrique du Sud arrivent à égalité sur la première place, avec une moyenne de 5,6. Le Kenya (5,2) et le Sénégal (5,1) complètent le podium. Enfin, pour les Amériques, le Canada (7,25) a pris la première place, tandis que les États-Unis (6,37) et la Colombie (5,72) se classent respectivement deuxième et troisième.
Construire une Marque Pays
Les Country Brand Awards évaluent de façon indépendante, trois éléments fondamentaux dans la construction d’une Marque Pays : la capacité à générer une marque économique en attirant des investissements étrangers, des talents et en promouvant les exportations ; la capacité de créer une marque touristique ; et un nouvel axe exceptionnel, qui correspond à la gestion de la crise du COVID-19. Ce dernier a un impact sur la construction ou la détérioration d’une Marque Pays à l’heure actuelle.
À l’occasion de la catégorie Doing Business, les politiques et stratégies de 40 pays présélectionnés ont été évaluées afin d’analyser leurs campagnes de communication et de marketing et l’impact correspondant sur leur réputation économique à l’étranger.
Le jury d’experts a pu évaluer ces paramètres durant les mois de septembre et octobre, grâce à une étude objective et indépendante. Cela comprenait les chiffres des investissements directs étrangers et leur évolution ces dernières années, ainsi que les stratégies mises en œuvre par les pays pour attirer les investissements étrangers et les talents.
Le jury était présidé par Didier Lagae, auteur du livre Marque Pays, un Pays comme Marque, dont les éditions en français et en anglais ont été récemment publiées. Les autres membres composant le jury étaient des professionnels de la communication et des diplomates.
De son côté, Fathallah Sijilmassi, Ambassadeur du Maroc, ancien Secrétaire Général de l’Agence marocaine pour le développement des investissements (AMDIE) et ancien Secrétaire Général de l’Union pour la Méditerranée (UpM), a déclaré : « Je félicite tous les lauréats de la catégorie Doing Business. Je suis particulièrement heureux de voir que le Maroc occupe la première place en Afrique. Cela souligne davantage le rôle accru du Maroc en tant que plateforme attrayante et dynamique pour l’investissement direct étranger et le développement des affaires. L’évolution des chaînes de valeur mondiales en raison de la crise du COVID-19 offre une opportunité unique à un pays comme le Maroc de renforcer sa position de plaque tournante compétitive pour les affaires internationales. ».
Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, Ambassadeur et ancien ministre de l’Énergie de Colombie, souligne : « J’applaudis l’initiative de MARCO de lancer les tout premiers Country Brand Awards, en particulier au vu des circonstances actuelles, avec la crise du COVID-19, où la communication et le renforcement de la réputation des pays sont plus importants que jamais. Félicitations aux gagnants ! J’encourage toutes les organisations institutionnelles impliquées dans la promotion du tourisme, des opportunités économiques et de leur Marque Pays à faire encore plus et mieux. ».
Didier Lagae, PDG-fondateur de MARCO et nommé récemment European PR et Global PR Professional de l’année, a commenté : « La crise actuelle provoquée par le COVID-19 nous oblige à communiquer plus que jamais. La promotion des affaires doit se concentrer sur ce qui concerne réellement les entreprises à l’heure actuelle, à savoir la certitude économique. En d’autres termes, ce que font les pays pour attirer les talents et les investissements et pour promouvoir les exportations, ainsi que la façon dont ils projettent cela à l’étranger. ».
Il a également ajouté : « La promotion de l’image de marque économique d’un pays englobe plusieurs aspects qui méritent une approche différenciée : vivre et travailler, ainsi qu’investir et exporter. Les pays, comme tout homme d’affaires le ferait, devraient prendre des décisions et sélectionner les investissements qui correspondent le mieux à leurs objectifs. Une analyse externe objective est donc essentielle. Cela garantit la rigueur et la continuité des projets, quelles que soient les variations politiques, donnant ainsi une image de marque forte et durable. ».
Les lauréats de la catégorie Doing Tourism ont été annoncés le 4 décembre dernier. La France est également arrivée deuxième du classement européen pour cette catégorie. Les gagnants généraux seront annoncés dans les prochains jours.
Comments