L’agence MARCO a été nominée lors de la première édition des Lisbon PR Awards avec 7 de ses dernières campagnes. Les Lisbon PR Awards font partie du Lisbon Awards Group, qui est chargé de célébrer d’autres grandes récompenses, comme le Festival international de la publicité de Lisbonne. Sa création répond au prestige croissant du secteur des relations publiques dans l’industrie de la publicité et de la communication et vise à récompenser les meilleures campagnes et agences qui travaillent quotidiennement au niveau mondial dans le processus de communication d’une marque.
Le jury des Lisbon PR Awards est composé de 25 représentants de haut niveau pour chaque catégorie, le concours comportant 10 catégories différentes. Ils sont chargés d’évaluer les meilleurs travaux parmi toutes les candidatures. Les nominations de MARCO proviennent de campagnes menées avec ses clients EUIPO, Mattel, Conforama, Anfevi, l’UpM et Lidl, en plus de la campagne menée pour la nouvelle image de marque de l’agence.
Le nouveau site de l’EUIPO – Ideas Powered
La nomination de MARCO pour sa collaboration avec l’Office de la propriété intellectuelle de l’Union européenne (EUIPO), fait partie de la catégorie Mobile & Digital, plus précisément de la sous-catégorie Gouvernement & Politique. Il s’agit du développement du nouveau site web Ideas Powered, une initiative de l’EUIPO dont le but est de rendre le sujet de la propriété intellectuelle (PI) attrayant pour un jeune public, situé entre 18 et 30 ans. À cette fin, MARCO a procédé à la rénovation du site web dans le but de le transformer en un média sur la propriété intellectuelle. Cela a été effectué en développant un outil interactif et en incorporant des contenus provenant des éditeurs de la campagne, ainsi que de la communauté des créateurs. Une partie essentielle du projet consistait à encourager l’engagement et la participation aux projets « Ideas Powered » (ateliers pour les jeunes, le EU Blockathon et l’école IP@).
Mattel, 60ème Anniversaire de Barbie
Cette nomination est donnée dans la catégorie Événement, sous-catégorie Enfants & Adolescents. Cette campagne s’inscrit dans le cadre du 60e anniversaire de Mattel, dans la continuité du programme « Sheroes » lancé en 2015 et avec lequel Barbie rend hommage à plus de 20 figures féminines hétéroclites. En Espagne, MARCO a dirigé le programme « Role Models », dont la sélection et l’activation des trois ambassadrices : la chanteuse Alaska, l’athlète paralympique Desirée Vila et la scientifique Nerea Luis. En ce sens, l’agence a été chargée de préparer un événement avec la présence des ambassadrices de la marque, auquel ont assisté un grand nombre de journalistes et d’influenceurs pour promouvoir les valeurs de Barbie.
Campagne #ModoCasaON de Conforama
La nomination a été attribuée pour la sous-catégorie Mobilier et appareils ménagers, dans la catégorie Relations avec les médias. Cette campagne menée pour le deuxième plus grand magasin de meubles en Europe a consisté en une stratégie à 360º déployée en Espagne et au Portugal. La pierre angulaire de la campagne a été l’événement organisé dans l’établissement phare de la marque, appelé « Home Mode On by Conforama », qui a été entièrement créé et conçu avec du mobilier de l’entreprise. L’installation, située au centre de Madrid et conçue avec l’aide du célèbre designer et décorateur Raúl Martins, a attiré un grand nombre de journalistes et d’influenceurs et a bénéficié d’une large couverture médiatique.
La campagne #IChooseGlass de Friends of Glass
La nomination de MARCO avec l’Association nationale des entreprises de fabrication d’emballages automatiques (Anfevi), fait partie de la catégorie Relations avec les médias, pour la sous-catégorie réservée aux ONGs. Pour cette campagne de Friends of Glass, basée sur le slogan #IChooseGlass, MARCO a développé un récit pour sensibiliser le public aux avantages de l’utilisation de produits emballés en verre comme moyen de protéger les océans et l’environnement. La campagne a été développée sur les réseaux sociaux à travers une série de vidéos auxquelles ont participé les ambassadeurs de la marque, dont des personnalités publiques telles que Maxi Iglesias, Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano ou José Lamuño.
Rapport annuel de l’UpM
La nomination de MARCO avec l’Union pour la Méditerranée (UpM) dans la catégorie Lancement de produit de service, sous-catégorie Gouvernement & Politique, découle de la rédaction, la conception et la production du Rapport annuel de l’UpM 2018, présenté l’année dernière. MARCO a été en charge de créer un document visuellement attrayant et accessible sur le plan éditorial qui présente les réalisations de l’UpM de manière moderne et original, en réalisant un rapport annuel facilement adaptable en ligne et sur les réseaux sociaux. À cette fin, les lignes directrices éditoriales et le style visuel ont été renouvelés et une version interactive en ligne a été créée, afin d’attirer un public plus jeune et plus large et atteindre notamment des journalistes plutôt qu’uniquement des décideurs politiques.
La campagne Lidl’s Veggie
La campagne « Veggie Revolution 2019 », créée et mise en œuvre pour la chaîne de supermarchés Lidl, basée en Allemagne, a été nominée dans la catégorie Promotion de produits ou services, pour la sous-catégorie Commerce de détail. La stratégie était centrée sur deux présentations médiatiques montrant les données actualisées de la première étude Veggie réalisée en Espagne et certaines tendances du secteur dans le pays. En outre, des émissions de cuisine avec dégustations ont été organisées et menées par un chef espagnol réputé, accompagné par un célèbre présentateur de télévision. Un médecin spécialiste en nutrition était également présent afin de dispenser ses conseils, ainsi que des personnalités importantes dans l’univers de la nutrition. La campagne a été un grand succès, obtenant une large couverture par la presse écrite, ainsi que des apparitions à la télévision et de grandes répercussions sur les réseaux sociaux.
La nouvelle image de marque de MARCO
L’agence a présenté une nouvelle image l’année dernière, ce qui lui a valu une nomination dans la catégorie Image institutionnelle, pour la sous-catégorie Services professionnels. Marco de Comunicación a été rebaptisé MARCO, un pari qui comprenait une nouvelle identité visuelle, un site web innovant et l’ouverture de ses bureaux 100 % durables à Madrid. Le changement de marque a eu lieu à l’approche du 18e anniversaire de l’agence, qui a acquis un plus grand engagement politique, social et environnemental. D’une part, sa consolidation en tant qu’expert dans la création de marques nationales est venue de la publication du livre « Marque Pays, un pays comme marque », écrit par Didier Lagae, fondateur et PDG de MARCO. D’autre part, son positionnement de leader dans la lutte contre le changement climatique repose sur son large portefeuille de clients éco-responsables, ainsi que sur son étroite collaboration avec The Climate Reality Project, une initiative mondiale créée par Al Gore, grâce à laquelle Didier Lagae a obtenu le statut de Climate Leader.
Pour Didier Lagae, PDG et fondateur de MARCO, « MARCO est fier d’avoir sept nominations pour ces prix. Nous sommes très satisfaits du résultat et des efforts déployés par nos consultants. Je tiens à remercier nos clients pour la confiance qu’ils nous accordent dans le développement de toutes nos campagnes ».
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