MARCO, la agencia de comunicación y RR.PP. referente en Europa y LATAM con sede en España, ha vuelto a arrasar en la última edición de los Mercury Excellence Awards, al obtener un total de ocho premios, consolidándose un año más como la agencia española más premiada y mejor valorada. La consultora acumula ya un total de más de 60 Mercury Awards desde su fundación hace 17 años.
Las diferentes categorías en las que MARCO ha sido reconocida en esta edición se reparten entre: dos premios Oro por las campañas Modo Casa On y Activa Tu Bienestar para Conforama en las categorías “Promotion/Marketing: Home Furnishing” y “Non Profit/Public Affairs: Marketing Communications” respectivamente; una Plata por la campaña para Danone, Momentos Danone, en la categoría “Special Events” y dos premios Bronce por la campaña I Choose Glass para Friends of Glass / Anfevi en las categorías “Promotion/Marketing: Social Media Campaigns” y “Non Profit/Public Affairs: Public Affairs/Cause Issue”. Además, ha obtenido tres Distinciones Honoríficas, una para Magnum en la categoría “Special Events”, otra para Danone en la categoría “Publicity” y la tercera para Friends of Glass / Anfevi en la categoría “Social Media”.
MARCO consiguió la máxima distinción con las campañas de Conforama, la segunda tienda de muebles de hogar más grande de Europa. La primera de ellas, Modo Casa ON, consistió en una estrategia 360º para España y Portugal, cuyo evento central invitaba a visitar la instalación insignia, “Home Mode On by Conforama”, situada en Madrid y diseñada con la ayuda del renombrado diseñador y decorador, Raúl Martins. La campaña, que se creó y coordinó de forma paralela a través de las oficinas propias de MARCO en Madrid y Lisboa, fue un gran éxito en ambos países, con más de 200 noticias y artículos en redes sociales y un alcance superior a los 20 millones de audiencia.
Para la otra campaña de Conforama, Activa Tu Bienestar, MARCO desarrolló una estrategia multicanal (interior, exterior y digital). La acción de interior tuvo lugar en la emblemática tienda Conforama en Sant Boi, Barcelona, llevando a cabo una coreografía grabada como videoclip con un equipo profesional de baile. La acción al aire libre se organizó en el Port Vell de Barcelona, y congregó a más de 600 asistentes. La estrategia multicanal logró la movilización de más de 700 personas y, en el ámbito digital, la campaña reforzó la imagen de marca y alcanzó una audiencia potencial de 3,7 millones de usuarios.
Para la campaña Momentos DANONE, premiada con una Plata y una Distinción honorífica, MARCO realizó diferentes acciones para reforzar la posición de Danone como líder de innovaciones en el sector, gracias a los departamentos transversales con los que cuenta la agencia. Una de esas acciones especiales fue la clase magistral de cocina para prensa dirigida por el concursante de MasterChef Celebrity, Saúl Craviotto. Para ello, el departamento de Eventos de MARCO creó un stand en la feria Alimentaria donde se invitaba a conocer los cuatro mundos principales de DANONE: probióticos, pleasures, Alpro y la marca global. La acción sobrepasó todas las expectativas, estimándose en un valor publicitario total para DANONE de 622.095 €.
Donosti abraza dos Bronces con Friends of Glass / Anfevi
La campaña I Choose Glass, desarrollada para Friends of Glass / Anfevi, obtuvo dos Bronces y una Distinción Honorífica y contó con la ciudad de Donosti como la gran embajadora de esta acción, ya que fue nombrada por primera vez “Capital del Vidrio” en 2018. Friends of Glass y la ONG Surfrider Europe, con la ayuda de ciudadanos locales, construyeron un enorme mosaico de solidaridad en la emblemática playa de La Concha bajo el lema ‘#YoElijoVidrio por un #OcéanoInfinito’. También se organizó una limpieza de la playa para crear conciencia y se movilizó a varios famosos e influencers, quienes participaron en los correspondientes videos, ayudando a aumentar la concienciación en el uso del vidrio frente al plástico.
Las campañas de Friends of Glass / Anfevi desarrolladas por MARCO son premiadas cada año y refuerzan el liderazgo en materia de sostenibilidad de la agencia. En la actualidad, la consultora es número uno y referente en la lucha contra el cambio climático, acumulando, además, el mayor número de empresas del sector medioambiental en su cartera de clientes (World Water Council, Kaiserwetter, COP22, The Climate Reality Project y Car2go, entre otros).
Por último, la estrategia desarrollada por MARCO para Magnum, que logró una Distinción Honorífica, constó de dos acciones. La primera, basada en la celebración del inicio de la temporada de veranos a través de la glamurosa Fiesta Magnum, con Jon Kortajarena como embajador. El evento reunió a más de 50 medios de comunicación y 150 asistentes en el Teatro Gran Maestre de Madrid, y consiguió hacer viral el hashtag #TómateElPlacerEnSerio en Instagram. La segunda acción estuvo conducida por el chef tres estrellas Michelin, Dabiz Muñoz, en el hotel NH Eurobuilding. La campaña Take Pleasure Seriously inauguró el Magnum Dipping Bar Experience por primera vez en España, generando más de 300 resultados en prensa. Además, las ventas de Magnum aumentaron hasta situar el mercado español entre los 3 mejores de Magnum en Europa.
Dabiz Muñoz presenta la campaña más atrevida de Magnum https://t.co/VSp2iRVVOQ @MagnumSpain
— La Publicidad (@PdelaPublicidad) 20 de mayo de 2019
En palabras de Didier Lagae, CEO y fundador de MARCO: “MARCO destaca de nuevo entre el resto de agencias en un certamen muy importante para el campo de las Agencias de Comunicación, como son los Mercury Excellence Awards. Estos ocho galardones reconocen internacionalmente nuestra fuerza creativa y capacidad digital. Quiero destacar y agradecer la confianza de nuestros clientes que sin ellos esto no hubiera sido posible”.
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