MARCO STARTET MARCO ADVERTISING

Xabier Olazabal, ehemaliger CEO der Publicis Groupe, wird die neue Division von MARCO leiten

MARCO ernennt Carlos Bustamante, ehemaliger Creative Director bei El Laboratorio und Gewinner mehrerer Werbepreise, zum Creative Director

Die Agentur beschleunigt ihre Transformation, indem sie Kreativ- und Werbekommunikationsdienste zu einem neuen visionären und disruptiven Modell zusammenführt. Durch diese Verbindung von Kreativität und Kommunikation können Markenerlebnisse geschaffen werden, die mit tiefgreifenden Insights über Verbraucher einhergehen

MARCO, die in den letzten zehn Jahren am häufigsten ausgezeichnete Agentur, die sich auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisiert hat, unternimmt mit der Schaffung des neuen Bereichs Creativity & Brand Experience, der von Xabier Olazabal geleitet wird, einen neuen Schritt in ihrer Strategie der digitalen Transformation und der Generierung neuer Inhalte. Dieser neue Bereich wird Ressourcen bündeln, die bisher auf die verschiedenen Abteilungen der Gruppe verteilt waren. Carlos Bustamante tritt ebenfalls in die neue Abteilung Creativity & Brand Experience des Beratungsunternehmens als Creative Director ein und berichtet direkt an Xabier Olazabal. Diese neue Division wird in Koordination mit den Beratern der verschiedenen Geschäftsbereiche, sowohl der Marken- als auch der Reputation-Abteilung, arbeiten, um kreative Lösungen zu entwickeln, die Kunden mit der Gesellschaft verbinden und dadurch Gesprächsstoff, Mehrwert und Alleinstellungsmerkmale schaffen.

Mit der Ernennung von Xabier Olazabal zum Managing Partner von MARCO Advertising, der Abteilung Creativity & Brand Experience von MARCO, setzt die Agentur ihre Entwicklung fort und setzt dabei weiterhin konsequent auf Kreativität. Zusammen mit Technologie und Daten ist das kreative Schaffen ein wesentlicher Hebel für die Geschäftsentwicklung dank einer transversalen Struktur, die die Organisationsstruktur des Unternehmens vereinfacht und effizienter macht. Auf diese Weise optimiert die Agentur ihre Ressourcen und maximiert die Reichweite ihrer Inhalte mit einer globalen und ganzheitlichen Vision.

Xabier Olazabal ist einer der größten Namen in der spanischen Werbeindustrie des letzten Jahrzehnts. Er bringt mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Werbe- und Marketingbranche mit und kommt zu MARCO, nachdem er das Unternehmen Publicis Group verlassen hat, mit dem er seit 17 Jahren eng verbunden ist. Im Laufe seiner Karriere hat Xabier mit nationalen und internationalen Top-Marken wie Telefónica, Garnier, Renault, Liberty, Turismo de México, Sanofi, Carrefour, BMW und Heineken zusammengearbeitet, um nur einige zu nennen. Bevor er das Unternehmen verließ, war Xabier Olazabal Co-Chairman der Publicis Groupe España und Country CEO von Publicis Communications.

Xabier Olazabal begann seine Karriere in der Werbebranche in den 80er Jahren bei der Agentur Ruiz Nicoli, wo er bis 1999 als Account Director tätig war. Im selben Jahr wechselte er zu Airtel (Vodafone Spain) als Marketing Services Director. Dies gab ihm die Möglichkeit, tiefer in die Welt des Marketings einzutauchen und wichtige Werbekampagnen zu leiten. Anschließend wechselte er zur Werbefirma Young & Rubicam als Director of Client Services, bevor er die Agentur AdHoc Young & Rubicam gründete, wo er die ganzheitliche Betreuung von Kunden wie Telefónica übernahm. Im Jahr 2004 wurde er zum Managing Director von Publicis Dialog & Publicis Modem Spain ernannt und war für die digitale Transformation des Unternehmens durch die Leitung der digitalen Agenturen der Publicis Groupe in Spanien, wie Wysiwyg und Nurun, verantwortlich. Im Jahr 2016 wurde er zum CEO von Publicis WorldWide Spain befördert und war seit 2018 außerdem Country CEO von Publicis Communications in Spanien und trieb in diesem Rahmen die Integration von Ressourcen und Einheiten im Rahmen des als Power of One getauften Prozesses voran.

Im Laufe seiner Karriere war er Jurymitglied bei bedeutenden Kreativfestivals. 2017 und 2018 war er Co-Direktor des El Sol Festivals und bis letzten März Mitglied des Exekutivausschusses der ACT (Asociación de Agencias de la Creatividad Transformadora). Xabier hat Konferenzen und Workshops an einigen der wichtigsten spanischen Universitäten gehalten und den CEU Publicis Masters in Advertising Creativity and Innovation geleitet.

Der ehemalige Co-Vorsitzende von Publicis Groupe España und Country CEO von Publicis Communications wird sich in seiner neuen Funktion um die Geschäftsentwicklung, die Förderung von Optimierungsstrategien und die Vervollständigung des aktuellen Dienstleistungsmodells kümmern. Mit seiner Ankunft will er das Potenzial von MARCO maximieren, einem Unternehmen mit mehr als 200 Fachleuten, die Marken eine flexible und angepasste Antwort auf jeden Bedarf in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Kreativität, Technologie und Data bieten.

Carlos Bustamante, neuer Creative Director bei MARCO, verfügt über 20 Jahre Erfahrung in der Werbebranche. Nachdem er an der ersten Tour des Club de Creativos teilgenommen hatte, begann er bei der inzwischen aufgelösten Agentur REMO zu arbeiten, von wo aus er zu anderen Werbeagenturen wie Sra. Rushmore, SCPF und Euro RSCG (heute Havas) wechselte. Nachdem er mehrere Jahre von einigen der besten Kreativdirektoren des Landes gelernt hatte, beschloss Carlos, nach New York zu gehen, wo er bei Vidal Partnership, einer auf den spanischsprachigen Markt der USA spezialisierten Agentur, arbeitete und den amerikanischen Werbesektor untersuchte. Nach drei Jahren in den USA kehrte Carlos nach Spanien zurück, um seine Karriere als Creative Director bei der Digitalagentur BtoB zu beginnen, wo er vier Jahre lang arbeitete, bevor er zur Agentur El Laboratorio wechselte. Dort konnte er seine Talente in den nächsten fünf Jahren unter Beweis stellen und entwickelte sowohl digitale als auch ATL-Kampagnen für einige der wichtigsten Werbetreibenden des Landes, bis er 2020 als freiberuflicher Creative Director arbeitete und schließlich zu MARCO wechselte.

Diana Vall, Managing Director von MARCO BRAND, wozu auch MARCO Advertising gehört, betonte, dass „wir bei MARCO unsere Fähigkeiten im Bereich Reputationsmanagement und Markenaufbau weiter ausbauen und verstärken. Die Erfahrung und Führung, die Xabier in Bezug auf neue Narrative mitbringt, sowie die Kreativität von Carlos Bustamante und seinem Team von Fachleuten werden es uns ermöglichen, unser Engagement für die Entwicklung innovativer Kampagnen entscheidend zu verstärken“.

Xabier Olazabal betonte seinerseits: „Ich freue mich, dem MARCO-Team beizutreten und die kreativen Fähigkeiten der Agentur ausbauen zu können. Mein Ziel ist es, mein ganzes Fachwissen in den Dienst der Kunden von MARCO zu stellen, um kreative Kommunikationskampagnen auf hohem Niveau zu entwickeln. Wir haben eine gemeinsame Vision von der Zukunft, in der Kreativität und Innovation die Säulen sind, auf denen wir unsere Lösungen aufbauen müssen“.

Carlos Bustamante erklärte: „Ich freue mich sehr, Teil der MARCO-Familie zu sein und meine ganze Kreativität einzusetzen, um innovative und bahnbrechende Kampagnen zu kreieren, die einen Unterschied machen werden. Kreativität ist ein großartiges Instrument, wenn man sie in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Sie ermöglicht es uns, das Gespräch zwischen dem Verbraucher und der Marke zu intensivieren. Darüber hinaus sind Emotionen in der heutigen digitalen Welt ein wichtiger Aspekt, der ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Strategie sein muss“.

MARCO wird von Didier Lagae geleitet. Er wurde bei den PRWeek Global Awards und bei den Stevie Awards zum European und Global PR Professional of the Year ernannt. Didier Lagae ist ein führender Klimaexperte für das von Al Gore gegründete Climate Reality Project und Autor des Buches Country Brand: A Country as Brand, Präsident der Country Brand Awards und Executive Producer der Doku-Serie The New Frontiers of Communication, die auf Amazon Prime Video verfügbar ist.